2025년 1월 19일, 틱톡 없는 미국? 숏폼 콘텐츠 생태계의 대전환 미리보기

최근 글로벌 소셜미디어 시장을 들여다보면 ‘틱톡(TikTok)의 미국 내 금지’라는 파격적 이슈가 눈길을 사로잡습니다.

특히 2025년 1월 19일을 기점으로, 미국 사용자는 틱톡에 더 이상 접속할 수 없게 될 수도 있다는 전망이 제기되고 있습니다.

물론 이 날짜는 아직 변동의 여지가 있습니다. 틱톡이 연방 대법원에 항소한다거나, 미국 내 사업권 매각을 통한 극적 타결, 심지어 전직 대통령 도널드 트럼프가 개입해 상황을 뒤집을 가능성도 남아 있지요. 그야말로 정치·경제·문화가 얽힌 거대한 드라마가 전개되고 있습니다.

이번 글에서는 틱톡 미국 금지 사태를 둘러싼 복잡한 흐름을 이해하기 쉽게 정리해보겠습니다.

왜 이런 상황이 벌어졌으며, 한때 틱톡 금지에 앞장섰던 트럼프가 어째서 이젠 틱톡을 “살려주겠다”는 역설적 행보를 보이는지, 그리고 이로 인해 크리에이터나 소규모 사업자들이 어떤 충격을 받게 될지 살펴보겠습니다.

또한 이 사태가 우리에게 어떤 교훈을 주며, 앞으로 어떤 대비책을 마련할 수 있을지도 함께 고민해보겠습니다.

틱톡 금지: 2025년 1월 19일, D-Day를 향한 주목받는 여정

틱톡은 불과 몇 년 만에 글로벌 숏폼 비디오 시장을 장악했지만, 미국 정부와의 관계는 출발부터 평탄치 않았습니다.

미국 정부는 틱톡 모기업 바이트댄스(ByteDance)의 중국적 배경, 데이터 보안 문제, 국가안보 우려 등을 근거로 여러 차례 제재를 시도해왔습니다.

2020년 트럼프 행정부 시절, 틱톡 금지 논의는 이미 한 차례 뜨겁게 불타올랐습니다. 국가안보 명분 아래 틱톡 퇴출 움직임이 있었고, 미국 기업이 틱톡 미국 사업권을 인수하는 방안까지 거론됐지요.

바이든 행정부 들어 잠잠해지는 듯하던 이 이슈는 2023~2024년에 다시 고조되었습니다.

공무원용 기기에서 틱톡 사용 금지, 틱톡 CEO 청문회, 그리고 2024년 3월 하원에서 통과된 “6개월 내 매각 불이행 시 금지” 법안이 모두 그 신호탄이었습니다.

4월 바이든 대통령이 “21세기 평화강화법(21st Century Peace through Strength Act)”에 서명하며 2025년 1월 19일이라는 데드라인이 확정되었고, 틱톡은 위헌 소송, 아동 개인정보보호 위반 혐의 소송 등 법정 다툼 속에 놓이게 되었습니다.

이때까지 문제를 해결하지 못하면 틱톡 서비스는 미국에서 사라질 가능성이 큽니다.

트럼프의 역설: 틱톡을 두들겨 패던 그가 이제는 구원자 역할?

가장 흥미로운 부분은 도널드 트럼프의 태도 변화입니다. 한때 틱톡 금지의 선봉장 역할을 했던 트럼프가 이제 와서 “내가 틱톡을 살려주겠다”고 선언하고 있습니다. 이는 왜일까요?

• 캠페인 공약: 최근 대선 캠페인에서 트럼프는 “틱톡 금지 반대” 메시지를 빈번히 내세웠습니다. 젊은 층, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 지지를 얻기 위한 전략적 포석으로 볼 수 있습니다.
• 직접적인 발언: 트럼프 본인이 틱톡 계정에서 “내가 틱톡을 구할 것”이라고 공개적으로 언급했습니다. 현재 그 계정 팔로워는 1400만 명을 넘기며, 틱톡은 이미 트럼프에게 막대한 정치·커뮤니케이션 자산입니다.
• 측근들의 확인: 트럼프 측근들도 그가 틱톡 금지를 막을 의향이 있다고 전했습니다.
• 입장 번복의 계기: 2024년 3월, 바이트댄스 투자자이자 공화당 주요 기부자인 제프 야스(Jeff Yass)와의 만남 이후 트럼프가 태도를 바꾼 점도 시사적입니다.
• 개인적 이익: 무엇보다 트럼프가 틱톡에서 구축한 막대한 영향력(1400만 팔로워)을 한 번에 잃지 않으려 한다는 해석이 설득력을 얻습니다.

한때 틱톡을 공격하던 인물이 뒤늦게 구원자를 자처하는 모습은 정치적 이해관계, 개인적 이익, 후원자들과의 관계가 뒤섞인 복잡한 퍼즐입니다.

금지의 그림자: 크리에이터와 소규모 사업자들은 어디로 갈까

틱톡 금지가 현실화되면 가장 큰 타격을 받을 이들은 바로 틱톡을 주력 플랫폼으로 사용하는 크리에이터와 소규모 사업자들입니다.

글로벌 팬층을 확보한 스타 크리에이터라면 해외 팬들과의 소통 채널을 유지할 방도가 있겠지만, 미국 내 잠재고객과 직결된 통로가 단숨에 사라진다는 것은 대다수에게 심각한 문제입니다.

• 크리에이터들의 불안한 미래:틱톡은 강력한 알고리즘 추천, 편집 툴, 음악 라이선스 등을 제공하며 누구나 스타가 될 수 있는 환경을 조성해왔습니다.금지 후 크리에이터들은 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 스냅챗 스포트라이트로 이동해야 하나, 기존 틱톡 팬층을 온전히 옮기기도 쉽지 않고, 기존처럼 폭발적 성장을 기대하기도 어렵습니다.수익 모델인 라이브 스트림, 브랜드 협찬, 라이브 커머스 등도 위협받게 되어 크리에이터 경제 전반에 큰 충격이 불가피합니다.
• 소규모 사업자들의 고민:틱톡은 작은 브랜드나 스타트업, 개인 판매자들에게 저비용 고효율 홍보 채널이었습니다.한 달 만에 최대 10억 달러 규모의 매출 손실이 예상되는 상황에서 이들은 인스타그램, 유튜브, 이메일 마케팅, 자체 웹사이트, 오프라인 이벤트 등 대안을 모색해야 합니다.틱톡 특유의 바이럴 마케팅 기법을 다른 플랫폼에서 재현하기는 쉽지 않아, 창의적 대안과 전략 재정립이 필요합니다.

이 사태가 주는 교훈: 한 플랫폼에 올인하는 위험성

이번 틱톡 금지 논란은 소셜미디어 플랫폼 의존 비즈니스의 위험성을 다시금 보여줍니다.

하나의 플랫폼에서 폭발적으로 성장하더라도, 그 기반은 정책 변화나 정치 경제적 이해관계에 따라 한순간에 무너질 수 있음을 명심해야 합니다.

위험을 방지하기 위해 생각할 수 있는 부분은 아래와 같습니다:

• 튼튼한 브랜드 구축: 특정 플랫폼 없이도 팬들이 따라올 만한 브랜드 가치와 명성을 쌓아야 합니다.
• 멀티플랫폼 전략: 유튜브, 인스타그램, 뉴스레터, 블로그, 팟캐스트 등 다양한 채널로 팬·고객과 소통하는 안전망을 갖추는 것이 바람직합니다.
• 독립된 자산 확보: 웹사이트, 블로그, 이메일 리스트 등 스스로 통제할 수 있는 자산을 확보해 소셜 플랫폼 변동성에 대비해야 합니다.

대안을 준비하는 움직임: 제로버스의 변화

저 역시 이번 사태를 반면교사 삼아 제로버스 콘텐츠 시스템을 개선하려 합니다.

1. 올해 말까지 새로운 랜딩 페이지로 서비스·콘텐츠를 한눈에 파악할 수 있는 허브를 구축하고,
2. 블로그와 뉴스레터를 중심으로 독자적인 콘텐츠를 제공하는 시스템을 만들어,
3. 제작 시스템을 효율화할 계획입니다.

이를 통해 플랫폼 변화에 일희일비하지 않고 콘텐츠와 서비스의 퀄리티를 높일 자원을 확보해, 독자 여러분들에게 꾸준히 양질의 인사이트를 전달하고자 합니다.

플랫폼 금지 이후의 미디어 지형도: 결국 변화는 불가피

틱톡 금지는 숏폼 콘텐츠 시장 자체를 흔들 수 있습니다.

틱톡이 사라지면 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 스냅챗 스포트라이트 등이 그 공백을 메우려고 나설 것이고, 경쟁이 치열해지며 새로운 혁신이 탄생할 수도 있습니다.

나아가 미국의 틱톡 금지는 다른 국가들의 소셜미디어 규제 방향에도 영향을 미쳐, 글로벌 인터넷 환경의 지형을 바꿀 수 있습니다.

남은 질문들: 틱톡 금지는 현실화될까?

2025년 1월 19일이 되면 틱톡은 정말 미국에서 사라질까요? 아니면 법적 항소, 매각 협상, 트럼프의 정치적 영향력, 사용자·크리에이터의 반발 등 다양한 변수가 작용해 새로운 타협안을 이끌어낼까요?

모든 것이 불확실하지만, 이번 사건은 숏폼 콘텐츠의 미래, 글로벌 소셜미디어 생태계 재편, 미·중 기술 패권 전쟁, 정보 주권과 문화적 영향력 등 굵직한 주제를 건드리고 있습니다.

마무리: 변화 속에서 길을 찾는 법

틱톡이 사라지든 살아남든, 크리에이터와 브랜드는 끊임없이 변하는 디지털 환경에 적응해야 합니다.

핵심은 플랫폼 변화와 상관없이 유지되는 브랜드 가치, 멀티플랫폼 전략, 독립적 디지털 자산, 그리고 꾸준한 커뮤니티 관리입니다.

한 플랫폼이 무너져도 다른 길이 열리며, 준비된 이들에게 변화는 새로운 기회가 될 수 있습니다.

이번 틱톡 금지 논란을 통해 소셜미디어 활용 전략을 재점검하고, 보다 단단한 기반 위에서 성장할 수 있는 발판을 마련해보는 것은 어떨까요?