마크 저커버그와 지드래곤은 왜 이미지 변신을 택했을까요? 퍼스널 브랜딩 전략 해부

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마크 저커버그와 지드래곤의 퍼스널 브랜딩, '이미지 변신'

최근 마크 저커버그의 영상 하나가 전 세계적으로 화제가 되었습니다. 바로 아내 프리실라 챈의 40세 생일 파티에서 펼친 웃기고 충격적인 공연 때문이죠. 이전의 차갑고 경직된 CEO 이미지를 벗고 장난스럽고 친근한 모습을 보이자 대중은 열광했습니다. 심지어 조롱조차도 그가 엔터테이너로서 주목을 받는 것에 도움이 되었죠. 그 어떤 공인이어도 대중에게 흥미로워야 유리한 세상이니 말입니다.

이 영상 이전에도 저커버그는 특유의 '개발자 스타일' 패션인 회색 티셔츠와 청바지, 그리고 케임브리지 애널리티카 스캔들(Cambridge Analytica scandal) 때 보여주었던 차갑고 경직된 리더의 모습에서 벗어나 최근엔 화려한 의상과 명품 아이템, 그에 더 어울리는 힙하고 친근한 행동거지로 '패셔너블한 CEO'라는 새로운 이미지를 구축하고 있습니다.

물론 우리로서는 자세히 알 수 없는 개인적 심경의 변화도 있을 것입니다만, 메타 정도 되는 대기업의 수장이 대외적 영향력을 생각하지 않고 개인 마음가는대로 행동을 하지는 못합니다. 그의 최근 일련의 행보는 메타가 겪고 있는 경영적 위기와 관련하여 회사의 이미지를 쇄신하려는 전략으로 분석됩니다. 과거의 부정적 이미지를 극복하고, 더 친근하고 유연한 리더십을 강조하려는 의도인 것이죠.

한편, 한국에선 지드래곤이 비슷한 길을 걷고 있습니다. 과거에는 날카롭고 카리스마 넘치는 모습, 각종 구설수에 휘말리는 뻣뻣하고 부정적인 모습 등을 보여줬지만, 최근 공백기를 마치고 돌아온 그는 깨달음을 얻은 도인 마냥 밝고 편안하게, 팬들의 마음을 낚는 귀여운 모습을 선보이고 있습니다.

과거의 카리스마는 여전히 본업 모드로 존재하지만, 그에 더해 일상적으로 친근하고 유머러스한 면모까지 드러내면서 대중과의 심리적 거리를 좁히고 있죠. 이는 특히 현 SNS 시대에 그의 이미지와 인기를 더욱 견고하게 만드는 데 큰 역할을 하고 있습니다.

지드래곤은 대기업 CEO가 아니라 정말 1인 브랜드이기 때문에, 현재 브랜딩 트렌드를 감안할 때 더욱이나 진정성이 브랜딩의 1순위가 됩니다. 편안해진 그의 모습은 예전보다 자신의 일상적인 모습을 많이 드러내어 팬들과 보다 감정적으로 가깝게 소통하고 싶다는 의지로 보는 것이 적합합니다.

그러나 이 역시 개인의 기분에 좌우되는 것은 아니고, 브랜딩과 마케팅을 위해 전략적으로 다듬어지는 부분이 분명히 존재합니다. 쇼 비즈니스가 오로지 마음 가는대로 해서 최고의 자리를 지킬 수 있는 쉬운 산업은 아니니 말입니다.

브랜드 이미지 변신의 복합적인 배경 요소

퍼스널 브랜딩에서 이미지 변신은 심리학적 전술로 볼 수 있습니다. 이러한 이미지 변신은 당사자들에게 자기 효능감(self-efficacy)을 심어줍니다. 이는 스스로 특정 목표나 과제를 성취할 수 있다는 믿음을 의미합니다.

새로운 이미지는 단순히 대중에게 신선한 인상을 주는 것뿐 아니라, 개인의 내적 자신감을 높여 새로운 도전과 어려운 상황을 극복할 수 있도록 도와줍니다. 실연하면 머리를 싹둑 짧게 잘라버리는 여성들의 행동이 자주 묘사되는데, 이 또한 같은 이유입니다. 고통스러운 일을 겪고 나면 자신의 캐릭터에 변화를 줌으로서 더 나은 삶을 살아갈 자신감을 얻으려 하게 되는 것입니다.

저커버그와 지드래곤 또한 각자의 힘든 시기를 극복하고 성공적인 복귀를 하면서 이 심리적 전략을 효과적으로 활용한 것이라 보면 됩니다.

이러한 심리학적 접근에 더하여, 사회적 요인은 이미지 변신의 대외적 정당성을 확보하는 것에 중요한 역할을 합니다.

시대적 흐름이나 사회적 맥락에 따라 사람들의 이미지 선호도는 변화합니다. 과거에는 강력하고 카리스마있는 리더십의 이미지가 사람들의 시선을 휘어잡았다면, 이제는 유연하고 인간적인 리더십이 더욱 의미있는 관심을 받습니다. 이런 흐름에 맞춰 브랜드 역시 이미지 변신을 시도하는 것이 효과적입니다.

저커버그와 지드래곤 모두 사회적 기대에 부합하는 친근한 이미지로 변화함으로써 자신의 영향력을 더욱 강화하고 있습니다.

미디어 환경의 변화 또한 간과할 수 없습니다. 과거 미디어 환경에서는 이미지를 통제하여 절제된 이미지 소비를 유도하기가 쉬웠지만, SNS 시대인 지금은 즉각적인 소통과 거리감 적은 이미지 형성의 기회가 많아졌고 그런만큼 이미지 소비는 초 단위로 일어납니다.

하루 종일 거짓된 모습으로 지내다간 금방 들킵니다. 진정성이 강제적으로 중요해지는 시대입니다. 지드래곤 역시 SNS를 적극적으로 활용해 팬들과 일상을 공유하고 인간적인 면모를 부각하며 어딘가 다가가기 힘든 힙합 슈퍼스타의 이미지에서 행복해지고 싶은 해맑은 천재 아티스트로의 이미지 변신을 성공적으로 이끌어냈습니다.

결론적으로, 브랜드의 이미지 변화는 단편적이고 즉흥적인 결단이 아니라, 내적 자신감 회복의 필요성과 시대적 요구, 미디어 환경의 변화라는 복합적 배경에서 이루어집니다. 마크 저커버그와 지드래곤이 보여준 최근의 성공적인 이미지 변신 사례는 퍼스널 브랜딩 전략을 고민하는 모두에게 중요한 통찰을 제공하고 있습니다.

더욱 진정성 있고 유연한 모습이 대중의 마음을 움직이는 시대입니다. 건강한 성취 의지를 필요로 합니다. 여러분의 브랜드는 시대의 흐름과 요구에 맞추어 변화하고 있나요?